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ここ数年でよく目にするようになった“ライフスタイルショップ”。
まだ明確な定義はありませんが、衣・食・住にまつわる様々な商品をキュレーションして、生活スタイルごと提案するというコンセプトのショップを指すことが多いようです。

セレクトショップと近い業態ではありますが、これまでアパレルショップではあまり扱われてこなかったインテリア雑貨や食品などのアイテムも取り入れている点、より全体の世界観を重視してキュレーションしている点がポイント。

CUSCO クスコ ロールケージ SAFETY21 4点式 定員2名 スカイライン HR32 1989年05月〜1993年08月 RB20DE 2.0 FR 2ドア サンルーフ付

そこで今回は、オープンが相次ぐライフスタイルショップの中で、商品の見せ方やコンセプトなど参考にしたい11のショップをまとめました！

ogawa(オガワ) テント用 PVCマルチシート(ピスタ5、リサーピア3用 270cm×270cm用) 1405 冷凍パイシート

出典：【☆Cool W☆ハイパー無線ゲーミング】フォートナイト・Apex◎

2009年に千駄ヶ谷にオープンしてから絶大な人気を誇るRon Herman。
ファッションだけではなく隣接するカフェも人気で、西海岸のライフスタイルをそのまま輸入してきたような世界観が魅力です。

2014年にリニューアルオープンした国内最大級規模である二子玉川店も変わらず人気で、ファッション・インテリア・カフェを各階にわけているのも特徴です。

ライフスタイルショップを知るためにまず訪れておきたいショップのひとつです。

2.【フレッド シーガル(Fred Segal)】

出典：リンテックコマース 浴室窓用目かくしシート 92X90cm フロスト BNS-001M

官山に初上陸したフレッド シーガル。
日本での展開はここ最近からですが、1961年の創業時からセレクトショップの先駆けとしてアメリカ西海岸を代表するショップです。

2016年には横浜に代官山の2倍以上となる約500坪もの店舗をオープンし、美容やペットグッズ、キッズファッションなどさらに多くのカテゴリをシームレスに展開しています。

フロアを「海側」と「街側」に分けてそれぞれのコンセプトに合った商品展開をする横浜店は、土地とショップコンセプトの融合という視点からも一見の価値あり。

3.【シップス デイズ(SHIPS Days)】

出典：（送料無料）バイリーン キルト綿 ミシンキルト用薄手キルト芯 KN-7060 1250mm×20m

有名セレクトショップ・SHIPSが手がけるライフスタイルブランド。
食品の扱いはありませんが、コーヒーメーカーやカトラリーなど食を意識させるアイテムが多数揃い、本やCDの取り扱いも。

「眺めのいい日々と、居ごこちのいい服」をテーマに、ららぽーとTOKYO-BAYやららテラス 武蔵小杉といった郊外店舗を中心に出店しています。

都心のSHIPSとは一線を画すゆったりとした店舗のつくりと品揃えの違いをぜひチェックしてみてください。

ogawa(オガワ) テント用 PVCマルチシート(ピスタ5、リサーピア3用 270cm×270cm用) 1405 冷凍パイシート

出典：シンコール タイルカーペット6枚 パルコソリッド ピンク PAS-218

ファッションブランドでもあり、世界各国からセレクトされたインポートアイテムを扱うセレクトショップでもあるアダム エ ロペが展開する”サロン アダム エ ロペ”。
「ファッションと同じくらい食べることが好きな人へ」というコンセプト通り、アパレルブランドが展開するショップでありながら食がメインテーマに据えられています。

2013年の吉祥寺店オープンの際は衣・食・住の割合を:2としていましたが、と立て続けにオープン予定の新宿「ニュウマン」、「東急プラザ銀座」の新店舗はカフェやレストランがメイン。

食を起点にしてブランドを知ってもらうという視点からもチェックしておきたい新店舗です。

5.【ル ティロワ ドゥ ドレステリア(LE TiROiR de DRESSTERIOR)】

出典：竹内結子 ランチの女王 DVD-BOX DVD

「下町パリジャンの日常生活」をコンセプトに、シンプルでトラディショナルなウエアと歴史あるヨーロッパの工場で作られる様々な生活雑貨をセレクトするル ティロワ ドゥ ドレステリアは2014年オープンの新しいブランド。
(コクヨ)マグネットシート(カットタイプ)見出し小 コクヨ 4901480506357（30セット）

女王アリ (カラー自然シリーズ)

衣・食・住すべてを共通のコンセプトでまとめあげた店舗からは、ただ雑貨を集めただけではない力強いアイデンティティを感じます。

6.【レッド クローバー(RED CLOVER)】

出典：RED CLOVER Official

ル ティロワ ドゥ ドレステリアと同じワールドが運営するレッド クローバーは、“シンプルなものは美しい”をコンセプトにしたライフスタイルショップ。
2014年にリニューアルオープンしてから、ファッションや雑貨、食品はもちろん、ブックスペースや植物などさらにラインナップを広げ、センスのいい女友達の家に遊びにきたかのようなショップのつくりになっています。

限られた店舗スペースの中で、各商品の魅力とショップの世界観を最大限に表現する見せ方は参考にしたいポイントのひとつです。

7.【スローハウス(SLOW HOUSE)】

出典：ドイツの本格派アウトドア・ブランドQEEDO＜キィード＞Quick Villa5 Pro用のグランドシート 耐水圧10000 mm 寸法420 x 3

インテリアを主力事業とするACTUSが運営する「丁寧な暮らし」をコンセプトにしたショップ。
ACTUSが得意とするインテリアや雑貨をメインに、ライフスタイル誌『KINFOLK』とともに手がけるアパレルブランド「Ouur（アウアー）」を展開し、ライフスタイル全般をプロデュースする空間に仕上がっています。

KINFOLK」「Ouur」ACTUS「」それぞれの世界観を崩さず、”スローハウス”というブランドにまとめあげる展開方法は一見の価値ありです。

8.【トゥデイズ スペシャル(TODAY’S SPECIAL)】

出典：ツモリチサトtsumorichisato 新品未使用 Mサイズ

永和 足けり乗用玩具 キッズスポーツカー ブルー
食器、インテリア雑貨、ヘルスケア、アパレルなどのアイテムがマーケット風に賑やかに並ぶショップです。

渋谷ヒカリエ ShinQs店は雑貨が中心ですが、3階建てになっている自由が丘店は2Fがアパレル中心のフロアになっており、3Fのレストランと合わせて衣・食・住がそれぞれバランスよく配置されています。

味のある手書きの雰囲気やシーズナル企画の選び方にもセンスを感じるTODAY’S SPECIALはライフスタイルショップ研究にぜひ訪れて欲しい店舗のひとつです。

ogawa(オガワ) テント用 PVCマルチシート(ピスタ5、リサーピア3用 270cm×270cm用) 1405 冷凍パイシート

出典：TODAY’S SPECIAL Official

東京・目黒の人気デザインホテルCLASKA。
その中のショップとしてオープンしたCLASKA Gallery & Shop “DO”は伝統の手仕事でつくられる工芸品からデザイナーによる新しいプロダクトまで、今の日本の暮らしに映えるアイテムを集めたライフスタイルショップです。

2014年「コレド室町3」にオープンした初の飲食業態「DO TABELKA （ドー タベルカ）」では毎日使いたくなる品々と毎日食べたくなるごはんを通して「食という時間の過ごし方」を提案。

ＭＣＣ ＢＭチェーザ Ｗ７８Ｒ

ogawa(オガワ) テント用 PVCマルチシート(ピスタ5、リサーピア3用 270cm×270cm用) 1405 冷凍パイシート

出典：ミッフィー 敷きパッド ブランケット あったか掛け布団カバー

2014年神楽坂にオープンした「ラカグ(la kagu)」は「衣食住+ 知」のライフスタイルを独自の目線で編集し提案する新しい商業施設。
総面積1,000㎡弱の空間にはファッション、生活雑貨、カフェ、家具、ブックスペースはもちろん2Fのレクチャースペースでは日々トークセッションやワークショップなどのイベントが開催されています。

ライフスタイルの提案だけではなく、そこにコミュニティを作っていく新しい商業施設のかたちと言えそうです。

11.【テノハ代官山(TENOHA DAIKANYAMA)】

出典：Helmut Lang 1999ss ウエストバック　カーキ

代官山に2014年にオープンしたテノハ代官山は東急不動産が手がける「生活を総合的にプロデュース」する商業施設です。
雑貨からファッション、食品など暮らしに関わる選りすぐりの約10,000アイテムが並ぶ”& STYLE STORE”、「味は極上、価格は日常」をテーマにしたイタリアンレストランと上質なコーヒーショップからなる”& STYLE RESTAURANT”、「創造的に働く、生きる」がテーマのコワーキングスペース”& STYLE LAB”から構成されています。

プライベートだけではなく、仕事も含めた暮らし全体をライフスタイルと捉えた新しい取り組みではないでしょうか。

ライフスタイルショップの成功には、見せ筋と売れ筋の線引きが重要

参考にしたいライフスタイルショップ11選はいかがでしたでしょうか。
それぞれに共通して言えることは、コンセプトやアイテムの強みといったアイデンティティを強く持ち、「どのアイテムで興味を引いてどのアイテムで売りを立てるか」がはっきりしている点のように感じます。

消費者の興味の対象が広がった今、ファッションだけでお客様を呼び込むことの限界も見え始めています。
しかし、安易に雑貨やカフェを取り入れるのではなく、「主力商品をより引き立てる商品の選び方や見せ方」を考えなければ、単に購入額が下がって終わりになってしまいます。

まずは、
どんなライフスタイルを提案したいのか？
その上で自分たちの一番の強みとなる売れ筋アイテムはなんなのか？
というところから逆算して、他のアイテムを揃えていくように心がけましょう。

また、その中でも食品は賞味期限もあり、販売において細かい規定もあります。
もっともお客様にアプローチしやすい商品でありながら、安心・安全という面からリスクが高い商品でもありますので、食品の取り扱いを開始する際には法律や流通、ストック場所などを事前にチェックすることをおすすめします。

より世界観が伝わるアイテムを揃えて、お客様にあなたの商品の魅力を効果的に伝えましょう！

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